Un proyecto de decreto para Plaza Mayor vetaría el video hacia vías arterias: el tótem digital pasaría a imágenes fijas

Un tótem exterior puede orientar, identificar una sede o mostrar una marca desde lejos, pero su parte luminosa cambia la conversación cuando queda cerca de una vía principal. El contenido digital previsto puede condicionar el diseño desde el inicio.

En Medellín, el Proyecto de Decreto Provisional 1720186717 para el Área de Reglamentación Especial de Plaza Mayor abrió participación entre el 10 y el 16 de marzo de 2026, según la Alcaldía de Medellín, Proyectos Normativos y Agenda Regulatoria. El texto publicado es un proyecto y no un decreto definitivo.

La propuesta habla de tecnologías de alta eficiencia energética y control lumínico, dos criterios que entran en juego en los posibles tótems luminosos. La iluminación deja de ser solo un acabado y pasa a ser una decisión de ubicación. Los proyectos de señalización exterior y brandeo vehicular en Medellín suelen definirse mejor cuando esa relación entre estructura, luz y entorno aparece desde el plano inicial.

Diseñador revisa el plano de un tótem exterior con muestra de iluminación. Imagen ilustrativa generada con inteligencia artificial.

¿Qué son los tótems exteriores?

Los tótems exteriores son estructuras verticales de señalización instaladas a la intemperie para identificar lugares, orientar recorridos o dar presencia a una marca. Su lectura depende a la vez de la distancia, la altura y la luz. Por eso un mismo formato puede resolverse con información fija o con una cara iluminada, según el sitio y su función.

En el proyecto de ARE, los mensajes dirigidos a la Autopista Sur, Autopista Norte, Vía Regional y vías arterias deben ser simples. Las piezas electrónicas o digitales propuestas no incluirían video en esas orientaciones. En su lugar, el documento contempla imágenes o mensajes con un tiempo de exposición definido, llamados spots.

La misma lógica alcanzaría la publicidad que no está al costado de esas vías, pero se orienta hacia ellas dentro de un radio de 100 metros. La dirección de la cara visible puede importar tanto como la dirección del tótem. Esa condición hace que la ubicación no se resuelva únicamente con el punto disponible en el predio.

¿Cómo elegir tótems para exteriores?

La elección comienza por la función de la señal, el lugar donde se verá y la clase de contenido que mostrará. Un tótem con información cambiante exige una evaluación distinta de uno estático. Si se proyecta hacia las vías mencionadas en el documento, la sencillez del mensaje y el control de luz se vuelven parte central de la definición.

Tótem direccional exterior estático en el acceso de un complejo urbano. Imagen ilustrativa generada con inteligencia artificial.

El proyecto conserva como referencia para una valla un área máxima de 48 m² y una altura mínima de 2,50 metros entre el borde inferior y el suelo. Esas medidas no se trasladan automáticamente a todos los tótems exteriores. Su aplicación depende de la clasificación de la pieza y de su ubicación específica.

• La función: identificar un acceso, orientar visitantes o mostrar mensajes variables.
• La orientación: una cara visible hacia una vía puede cambiar las condiciones del contenido.
• La iluminación: eficiencia energética y control lumínico son criterios presentes en el proyecto.
• La clasificación y el lugar: definen si una referencia de valla resulta aplicable.

El Acuerdo 026 de 2025 modificó las reglas de publicidad exterior visual de Medellín y redefinió las Áreas de Reglamentación Especial. Un proyecto posterior puede orientar el diseño sin convertirse todavía en una obligación vigente. La decisión final requiere que la cotización describa el alcance, la ubicación y cualquier trámite que corresponda al caso.